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百度推广OCPC二阶效果波动排查方法
发布日期:2020-05-01 阅读次数: 字体大小:

基础排查:
1:是否进行账户调整 — 包括账户以及投放包操作
①      账户操作。包括:匹配模式、账户预算、投放时间、投放地域、修改URL、删除/暂停计划、增加否词、新增/删除关键词等操作
②      投放包操作。包括:a> 投放包操作(CPA、自动定向、投放包新增&删除计划);b> 切换出价方式(oCPC切eCPC / 浅层切深层);c> 参加无效线索优化测试等
2:模型波动 — 确认波动前几日成本波动/成本超出情况
若前一天转化数据有波动造成转化成本上涨,模型会进行控制,消费有所下降;相反上涨。
3:竞对变化。
查看体检报告,次日会提示前一日竞争力下降情况呢,可适当提升CPA或进一步优化CTR与CVR提升胜出率。
 
解决方案:结合排查方法完成自查后,在进行一下对应操作:
1.操作账户 — 出现波动
①      账户操作:确认具体操作内容,建议回滚操作(恢复之前的账户状态),并稳定关注2-3天待模型稳定后进行常规优化。
②      投放包操作:调整完成后2天,尽可能避免人为操作干扰模型,稳定2-3天可恢复。
 
2.未操作账户 — 出现波动:
①      模型波动:对比之前主要消费关键词出价与当前出价情况,若当前出价水平下降,可以先按下降比例对应提升CPA,以提升竞争力,从而回复消费水平,待模型稳定后再讲CPA调回原值。
②      竞对变化:可以查看体检报告,次日会提升前一日竞争力下降情况。可适当提升CPA或进一步优化CTR与CVR提升胜出率。

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